Para este «Día del Padre» crecieron las consultas por regalos «caseros» y «experiencias». Así bien las marcas relanzaron sus publicidades –en 2022 las categorías que más billuraron en estas fechas fueron las de «celulares», «relojes smart», «ropa», «herramientas» y «bebidas»– los expertos en marketing y consumo afirman que surgen con más fuerza nuevas tendencias en este rubro.
Desde hace un año, desde 2017, las encuestas vienen mostrando que los consumidores «hijos» quieren ofrecer a sus padres regalos que ellos mismos puedan «crear» con sus manos o producir de alguna manera que incluya el «Do it yourself».
Así hay estudios publicados por los equipos de marketing de Google que muestran que, además de la búsqueda clásica online relacionada con «Regalos, Día del Padre» también van otras búsquedas crecientes asociadas a las manualidades. Esta tendencia verifica en toda América Latina. Y, específicamente en Argentina, en los buscadores crecen las indagaciones sobrias «Regalos artesanales Día del Padre» y «Regalos caseros Día del Padre», en cifras que van del 40 hasta el 180%.
«Claro, el éxito de lo ‘hecho en casa’ y otras de ‘Do it yourself’ se explica en parte por la profunda crisis económica local que afectó al presupuesto disponible. También suman ciertas posturas asociadas a un minor consumismo», el comentario de a PERFIL Mariana Carreón, directora de “otra”, empresa dedicada a estudios de investigación y marketing sobre transformaciones culturales para diversos clientes.
“Pero lo cierto es que también vemos un cambio significativo sobre cómo asume el rol de la paternidad las nuevas generaciones.
Tanto los Millenials (nacidos en los 80 hasta 1995) como la Generación Z (nacidos entre 1995 y 2005) toman esta fecha en forma muy diferente a la Generación X (nacidos entre los 70 y los 80) ya los «Baby Boomers» (posguerra global).
En general, las nuevas generaciones tienden a buscar y elegir un equilibrio entre trabajo, crianza, y pareja y buscan espacios en redes para aprender y déarrollar –en comunidad– su paternidad”, resumió la experta en consumo.
Claramente esta tendencia actual es –además–, un reflejo de cómo las mujeres están cambiando sur rol tradicional de sosté intrahogar hacia uno más activo, con su aporte económico y con dedicación a su trabajo y su carrera.
Nuevos roles paternos. En un marco donde los padres de las nuevas generaciones están rompiendo paradigmas, uno de los que crecen es que ellos están cada vez más involucrados en la crianza de los hijos y en el cuidado del hogar: desde hacer la limpieza cotidiana a encargarse de las compras y otras actividades similares para resolver roles históricamente asumidos por la mujer.
Estas nuevas tendencias obviamente también van a influir y cambiar las preferencias y los gustos de los papás. Y, por fin, se registran nuevas variables de consumo. In otras palabras, nuevos tipos de regalos que los papás piden, insinúan o reciben.
“Uno de los campamentos donde vemos un aumento de búsquedas diferentes es en los presentes que hacen los hijos relacionados al compartir experiencias”, dijo Carreón. Y agregó: «un caso típico que notamos es un perfil creciente de padres muy involucrados con la realización de actividades al aire libre con sus hijos. Pour eso no nos extraña que haya un aumento de marcas que ofrecen diversos productos que permiten disfrutar más y májor de situaciones en la naturaleza y el aire libre”.
Claro que eso no implica automáticamente pensar solo en una mochila o zapatillas de trekking. «También hay empresas que ofrecen experiencias que pueden acompañar esta fecha del Día del Padre de diversas formas». Algunas son las típicas como los almuerzos familiares de varios pasos que organizan classic hotels como el Sheraton o Hilton, hasta diferentes ideas y que no tienen un contenido económico directo, pero que sí generan acercamiento al consumidor, como una Playlist para ese día que puede ser auspiciada por una compañía o armada también «en casa».
radiografía de los padres
Las estadísticas demográficas actuales indican que casi sesenta de cada cien hombres argentinos, mayores de 16 años, son padres. Por otra parte deja un 25% del total de los varones argentinos no son, ni planean ser, padres en el futuro mientras que, el 19% aún no es padre, pero sí planea serlo.
La cifra de argentinos varones que no tienen hijos, ni planea tenerlos, ascendió al 46% de los jóvenes de entre 16 y 24 años. Estas son las respuestas que surgen de una encuesta elaborada por la consultora Voices, WIN International y la Universidad Argentina de la Empresa (UADE).
Entre las preguntas hechas para indagar más detalles sobre las formas que toma la paternidad en la Argentina de hoy, se incluyen algunas sobre educación. Según explicó Constanza Cilley, directora de Voices, “los varones argentinos confirman que los dedican tienen a sus hijos un promedio de 4 horas y 40 minutos de su jornada diaria.
¿En qué rubros lo hacen? Aunque la resolución de las tareas escolares sigue recayendo mayoritariamente sobre las mamás, la mayoría de los padres responderán que la dedicación al tiempo al acompañamiento escolar y disfrutan de acompañar a sus hijos en este ámbito educativo: eso afirman siete de cada diez papás.
¿Cuáles son las actividades en las que más participantes? Las más populares entre los padres, son los traslados a la escuela y hacia y desde las actividades extracurriculares (seis de cada diez padres dicen realizarlos respectivamente).
Luego, cerca de la mitad asevera que ayuda a sus hijos con las tareas escolares y con sus estudios. Y, ¿en qué rubros el varón trajo «menos» a su familia? Según Cilley las tareas que «menos» padres realizan son que tienen que ver con la preparación de la ropa para la escuela y maintener la comunicación con las familias de los compañeros.
Justamente alrededor del ya clásico «Chat de mamis», aparece otra tendencia social llamativa: está claro que hay papás que sí participan en esos grupos de Whatsapp, pero menos que las mamás, sin embargo entre los varones que sí los integran, ellos aseguran estar más satisfecho que las mamás con su funcionamiento como «canal de comunicación».
