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Todos juegan en Latam: el auge del juego

En Latinoamérica, hay aproximadamente 300 millones de jugadores que disfrutan del juego casi a diario. Este ecosistema cautiva la interacción y se convierte en su principal opción de mantenimiento, trasladándose a otras actividades y plataformas sociales. Una vez que los usuarios ingresan al mundo del juego, se quedan en él. El gaming no es solo una plataforma de juego, sino todo un ecosistema digital que mantiene la fidelidad de los jugadores. Para las marcas, representa un terreno propicio: es seguro para la marca, cuenta con una audiencia captivate y receptiva que valora el apoyo de las marcas, especialmente en los eSports, siempre y cuando compren los códigos del juego y transmitan útiles mensajes, entrevistas, disruptivos y respetuosos con el entorno del juego.

El consumo de contenido digital se ha incrementado significativamente en la cantidad de usuarios de la región que invita a la hora de jugar juegos o juegos en línea. Latinoamérica se ha convertido en una de las regiones con mayor crecimiento en la industria, con países como México, Brasil y Chile liderando el mercado en Sudamérica. Solo México y Brasil genera más de $4,000 millones anuales en la industria del juego.

Desde Wavemaker, usando la herramienta Origen de la audiencia, analizamos los hábitos de los juegos latinoamericanos, desde los títulos más populares hasta las plataformas y consolas favoritetas. Observamos diferencias en el comportamiento de juego entre países, así como entre personas solteras, parejas y padres.

A nivel mundial, los padres con niños pequeños se acercan mucho a los solteros jóvenes ya las parejas sin hijos, y ver juegos transmitidos en vivo en Twitch es una actividad destacada. En nuestra región, encontramos altos índices de jugadores en todos los grupos demográficos. En Argentina, no hay gran diferencia en el comportamiento del juego entre personas solteras, parejas sin hijos y padres con hijos mayores. En Colombia, las parejas sin hijos superan a los jugadores solteros, y los padres con hijos mayores también tienen una alta participación en el juego. En Chile, el índice de jugadores solteros es mayor, seguido de las parejas sin hijos, y al igual que en México, se observa un mayor consumo de emisiones de videojuegos en Twitch, particularmente entre las personas solteras.

Estos cuatro países nos sirven como referencia para resaltar el juego como una oportunidad para conectar con la audiencia. El gaming no solo es una oportunidad de negocio, sino que también cuenta con una receptiva audiencia que incluye a personas de todas las edades, ya que todos crecimos jugando. Entonces, ¿qué lleva a los latinoamericanos a dedicar cada vez más tiempo al juego online? Además de varios factores, esto se debe a la redistribución de las actividades de tiempo libre y al aumento de las conexiones a internet y dispositivos móviles. Muchas personas se vieron obligadas a quedarse en casa debido a la pandemia y mejoraron sus conexiones a internet para realizar una amplia diversidad de actividades en línea. adams, El acceso a Internet en la región ha aumentado considerablemente, con más del 80% de la población conectada a través de dispositivos móviles.

El móvil se ha convertido en el dispositivo preferido para jugar en la región, por encima de la computadora y las consolas de juegos. La posibilidad de acceder a una amplia variedad de juegos online gratuitos a través de dispositivos móviles ha contribuido significativamente al impulso del juego en América Latina.

La masificación del juego en la región se limita a segmentos específicos de la población, como los niños o los adolescentes. Hoy en dia, se estima que el 38% de los jugadores tiene más de 35 años, la distribución general es bastante justa y el 44% juega más de una vez. El juego se ha convertido en una actividad transversal qu’abarca todas las edades, niveles socioeconómicos, regiones geográficas e intereses y comportamientos. Esto brinda a las marcas la oportunidad de probar su potencial y dar a conocer sus productos y servicios a una audiencia conectada, relevante, receptiva y abierta a los mensajes de las marcas en su entorno. Un 37% de los usuarios ha realizado compras en línea y un 82% prefiere aplicaciones con anuncios en lugar de aplicaciones pagas.

Las marcas pueden estar seguras de que el ecosistema del juego es seguro para ellas, ya que existen múltiples herramientas de verificación y opciones para brindar entornos seguros, correctos y confiables para los anunciantes. La oportunidad está servida para aprovechar esta coyuntura para acceder a ella con un entorno con usuarios diversos, abiertos y receptivos a los mensajes de las marcas en entornos digitales. Las marcas no deben quedarse fuera del juego, sino sumarse de manera disruptiva y sin molestar, aprovechando los diferentes formatos atractivos disponibles. Todos están jugando, ¡y las marcas también deberían estar presentes!

Héctor Castañeda es responsable de Digital Wavemaker Colombia.